CONSUMO
Es la acción y efecto de consumir
o gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida efímera, o bienes y
servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar
estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y
secundarias. El consumo masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada
sociedad de consumo.
En términos puramente económicos
se entiende por consumo la etapa final del proceso económico, especialmente del
productivo, definida como el momento en que un bien o servicio produce alguna
utilidad al sujeto consumidor. En este sentido hay bienes y servicios que
directamente se destruyen en el acto del consumo, mientras que con otros lo que
sucede es que su consumo consiste en su transformación en otro tipo de bienes o
servicios diferentes.
El consumo, por tanto, comprende
las adquisiciones de bienes y servicios por parte de cualquier sujeto económico
(tanto el sector privado como las administraciones públicas). Significa
satisfacer las necesidades presentes o futuras y se le considera el último
proceso económico. Constituye una actividad de tipo circular en tanto en cuanto
que el ser humano produce para poder consumir y a su vez el consumo genera
producción.
PUBLICIDAD Y CONSUMO
LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad está íntimamente
relacionada con el consumo. Ésta nos transmite un mensaje con el que pretende
inculcarnos una idea, que adquiramos un determinado producto o servicio.
La publicidad está presente en
todas las facetas de nuestra vida, muchas veces nos resulta agobiante, pero, en
cambio, en otras nos parece incluso divertida y, eso sí, nos manipula a su
gusto.
¿Qué pasaría si no existiera la
publicidad? Esta pregunta es bastante fácil de responder. Nada sería igual. La
economía cambiaría su rumbo, los niveles de producción de las empresas se
reducirían, puesto que la demanda de esos productos sería mucho más baja.
Hay que diferenciar la publicidad
y la propaganda. Cuando la finalidad es económica o comercial se habla de
publicidad. Cuando lo que se pretende es propagar ideas, doctrinas, opiniones,
etc., se habla de propaganda. De cualquier modo siempre hay un matiz de
propaganda en la publicidad y un matiz de publicidad en la propaganda. La
relación entre ambas ya vemos que es muy estrecha.
El objetivo principal de la
publicidad es hacer que un producto o servicio nos llame la atención de tal
manera que nosotros sintamos la necesidad de comprarlo. Para ello utiliza todo
tipo de mecanismos y medios, sobrepasando, la mayoría de las veces, las posibilidades
del objeto anunciado.
DIFERENCIA ENTRE “CONSUMIDOR” Y “CONSUMISTA”.
La cuestión consiste en saber qué
y para qué consumimos. Es decir, se trata de tener una idea clara de cuales son
nuestras necesidades reales y cómo podemos cubrirlas del mejor modo, no
dejándonos engañar por la apariencia, ni dejándonos atrapar por la necesidad de
estar a la última. En último término, se trata de saber si disfrutamos con los
objetos y servicios que consumimos o sólo disfrutar consumiéndolos.
